华为登顶！“国补” 下 2025 年这一市场将爆发

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电子发烧友网报道（文 / 吴子鹏）近日，国际数据公司（IDC）发布的 2024 年第四季度中国平板电脑市场季度跟踪报告显示，2024 年全年中国平板电脑市场出货量达 2985 万台，同比增长 4.3%，市场呈现回暖态势。其中，第四季度市场出货量为 786 万台，受库存因素影响，同比下降 3.7%。
        聚焦品牌表现，在 2024 年全年及第四季度中国平板电脑市场出货量排名中，华为不仅延续季度市场份额第一的优势，更登上年度出货量首位。苹果以 26.6% 的市场份额位居第二，小米、荣耀、联想则分列 3 - 5 位。


        华为领跑，国产阵营崛起
        华为凭借全年出货量第一的成绩持续领跑市场，这得益于其精准的产品线布局。新品 MatePad 11.5 2024 瞄准入门级市场，填补了 1500 元价位段的空白，有效拉动了消费者的购机和换机需求；搭载鸿蒙系统的 MatePad Pro 13.2 通过跨设备互联功能强化生产力属性，进一步巩固了其在高端市场的竞争力。
        MatePad Pro 13.2 是华为旗下 13 英寸级别的平板电脑，于 2023 年 9 月 25 日在华为秋季全场景新品发布会上首次亮相。随后，在 2024 年的华为 Mate 品牌盛典上，华为再次发布该产品，此次发布的版本搭载 HarmonyOS NEXT 系统，使 MatePad Pro 13.2 性能全面提升。首先，交互体验得到升级，多窗操作更加自由，隔空传送更为便捷，支持平板与手机无缝连接，界面也更加美观；其次，生产力显著提升，支持多种鸿蒙版生产力工具，文件管理更高效，并通过小艺 AI 实现各种工作文件的转化与优化；第三，性能大幅优化，新版 MatePad Pro 13.2 采用基于 OpenHarmony 开源框架自主开发的微内核，流畅度提升 30%，软件通信能耗降低 20%。
        除了合理的产品布局，华为平板在教育、办公等市场的适配性依旧保持领先优势，这也是其登顶中国平板市场的重要原因之一。以教育市场为例，华为平板在软硬件方面均进行了针对性适配：硬件层面，华为 MatePad 11.5"S 的云晰柔光屏具备抗眩和护眼效果，能有效防止环境干扰，同时具有书写 “类纸” 感，可减少长时间学习导致的眼睛疲劳；M - Pencil 手写笔搭配平板，书写延迟低、压力感应精准，能满足学生做笔记、绘图、批注等需求，带来近乎真实的书写体验。
        软件层面，华为平板拥有丰富的学习软件与资源，提供智能学习工具和家长管控功能。据悉，华为平板搭载鸿蒙系统，内置华为教育云服务和多种学习应用。华为还与众多教育内容提供商合作，涵盖从学前教育到高等教育的全学段课程资源，包括大量在线课程、学习资料、练习题库等。当然，MatePad 11.5”S 产品的高性价比也是其备受青睐的关键因素，被称为 “为大学生量身打造的生产力工具”。
        除华为外，小米、荣耀、联想的平板电脑在过去一年也表现出色。统计数据显示，小米在 2024 年第四季度出货量同比激增 41%，凭借平板 7 系列的性能升级和地方以旧换新补贴政策，实现了线上线下的协同增长；荣耀通过密集发布 GT Pro、X9 等新品，覆盖 2000 - 3000 元中高端及千元以下入门市场，同时拓展了商用产品线；联想以 Y700 系列强化小屏旗舰优势，并通过促销策略推动消费市场出货量增长 10%。
        国产品牌性能的增强使得 iPad 在国内的吸引力显著下降。过去一年，苹果虽更新了平板产品线，推出新款 iPad Pro，但该产品性价比着实有限，11 英寸和 13 英寸版本起售价分别为 999 美元和 1299 美元，顶配版甚至突破 2 万元，远超大多数消费者的预期和接受范围。目前，高售价的新款 iPad Pro 在华销量惨淡，苹果平板的销量主要依靠 iPad Mini 的更新与 iPad Air。
       
        “国补” 下国内平板市场有望爆发
        从终端消费市场来看，2025 年 “国补” 力度并未减弱，且部分地区 “国补” 可与地方补贴叠加使用，极大激发了消费者购车、置换汽车以及置换手机等消费电子产品的意愿，有望带动国内平板电脑市场进一步爆发。
        具体而言，“国补” 对不同价位段平板电脑产品的影响各异。对于 3000 元以下的入门市场，“国补” 让消费者能够以更优惠的价格购买平板。例如，原价 2000 元的平板，可获得 300 元补贴，实际支付 1700 元，这对预算有限的学生群体和普通消费者极具吸引力。当然，3000 元以下是走量的关键市场，各品牌均高度重视，这将导致 2025 年这一细分市场竞争更加激烈，厂商需加大产品推广和研发力度，进一步优化产品配置、提升性能或增加特色功能。
        对于 3000 - 6000 元的中高端产品市场，“国补” 使这些产品更具性价比，消费者购买该价位段平板可享受最高 500 元补贴。在这一价位段，品牌价值可能影响消费者的选择。厂商为在该市场竞争中脱颖而出，会加大研发投入，推出更多具有创新性和差异化的产品，推动产品升级换代，提升整体市场的产品水平。
        值得注意的是，此前国家发展改革委、财政部发布通知，实施手机等数码产品购新补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等 3 类数码产品（单件销售价格不超过 6000 元），按产品销售价格的 15% 给予补贴，每位消费者每类产品可补贴 1 件，每件补贴不超过 500 元。这意味着高端平板市场不在补贴范围内，消费者购买时需承担较高价格成本，可能促使一些对价格敏感的消费者转向中低价位段产品或其他品牌有补贴的高端产品。
        根据电商平台统计数据，“国补” 对平板等消费电子的带动作用明显。京东数据显示，仅在 “国补” 落地的前 12 个小时，京东平板销量暴涨 300%；天猫平台在 “国补” 落地第一天，平板销量同样暴涨 300%。因此，2025 年中国平板市场的表现值得期待。
       
        为了新质生产力，你会购买或置换平板吗？
        如前所述，华为平板的智能化能力已有明显提升。实际上，其他品牌也在致力于提升平板的新质生产力表现，手段包括提升处理器性能、搭载 AI 驱动的软件、提升与其他设备的协同能力等。在日常办公和学习过程中，这样的平板确实能提供很大帮助。如今有了力度较大的 “国补”，你会为了提升生产力选择购买或置换平板吗？欢迎在评论区留下你的答案。