接入DeepSeek, AI能否带搜索重回初心

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        2025年的开端是属于DeepSeek的。在推出R1大模型之后，DeepSeek全球爆火，紧跟着就是一轮各个领域的“接入狂潮”，而在这之中，有一家的身影格外特别，那就是百度。

        2月16日，百度宣布搜索和文心智能体平台全面接入DeepSeek和文心大模型最新深度搜索功能。用户可以在百度APP和PC端免费使用满血版DeepSeek。原本深耕大模型很多年，却没有做出DeepSeek这样的现象级模型，让百度饱受争议。这次百度搜索飞速接入DeepSeek，还在PC和APP端留了最明显的入口。这下网友们更加热闹了，纷纷调侃百度这属于打不过就加入。
        但调侃着调侃着，大家好像发现风向突然变了。原因在于很多用户发现，最近百度搜索好像真的变得好用了。比如说，我们随手一搜就会发现百度搜索的最新风评是这样的“画风”：
       
       
        我们很好奇，为什么用户对百度搜索的评价开始改变。从接近百度的人士处了解到，‌很长一段时间百度AI搜索在技术深水区中探索变化，试图平衡传统搜索基因与生成式AI的颠覆性力量‌‌，其中包括接入DeepSeek等。而产品的变化带来了体验的变化，更是映射出用户需求的变化。
        我们不妨从用户的需求变化入口，一起来思考一个问题：后DeepSeek时代，忙着清理沉疴的百度搜索能否拿下逆风局。
       
        最近作为百度核心业务的搜索变化很大。2月24日，百度APP上线了新的AI入口，整合了文心大模型与DeepSeek的模型能力，升级集成“AI搜索”“全网信息提炼”“捏一下AI总结”“数字人智能体”等体验。不仅百度APP居中主按钮变成了“AI”，PC首页居中位置放上“即刻体验AI搜索DeepSeek-R1满血版”按钮，点击均可直达AI搜索页面。
        这次升级的完成，意味着用户在百度使用AI搜索会更加容易，接入大模型更加简捷清晰。由此也导致用户的搜索行为快速发生了变化。这之后最显著的变化，是主观陪伴类的搜索需求开始大幅提升。
        这具体表现为，用户可以轻松在百度搜索使用到DeepSeek后，与搜索引擎进行的个人化互动明显增多。传统意义上搜索引擎作为信息获取的工具框，是很难为用户提供类似闲聊、安慰、鼓励这类个人化陪伴的，但在接入DeepSeek之后，大量用户开始选择在百度搜索进行主观观点问答、随性的闲聊，甚至进行一些命理分析、八卦讨论之类的纯个人向内容。
        比如最近AI大火，普通人很容易担心未来AI会不会取代自己的工作和失去发展机会。这些担忧可以转化为百度搜索上这样的问题：“以后的社会形态会如何发展？人类会因为AI的出现而不用工作吗？”
       
        可以看到，R1大模型可以非常详尽分析这类宏大问题，并依靠其特有的“宏大叙事”风格给出非常全面的解答。这些解答对与不对暂且不论，还真是读完之后有种莫名其妙的安心感。就觉得AI会不会取代我不知道，至少我今天从AI这学到了点什么。
        不想聊这么宏大的问题，也可以跟AI简单娱乐一下，比如问问AI下个月的星座运势如何。
       
        从这些新的用户搜索行为可以看出，用户非常乐意与AI进行个人化、主观向的聊天，甚至把AI作为网友、朋友来看待。
        进一步推演一下，这就意味着用户会将大量原本是放在社交平台、媒体平台的时间，转而停留在搜索引擎当中。搜索引擎也就从一种快进快出的工具，变成了一种长长久久的陪伴。
        当然，搜索引擎走向陪伴工具还需要实现更多。比如目前百度还是缺少搜索+社交的布局，不能像腾讯元宝那样通过社交分享实现人与人的联接。可见在搜索需求发生变化之后，搜索引擎需要完成的工作还有很多。
       
        另一方面我们也了解到，接入DeepSeek让用户在百度搜索中提出的问题更加复杂和专业，呈现出从单纯的搜索信息，向提供建议、整理数据、谋求解决方案方向转移。AI搜索专业能力的提升，也意味着其在个人生活与工作中扮演的角色将发生变化。
        比如说，会有用户提问“美国什么时候对中国加征25%的钢铁税？目前钢结构产品出口美国需要缴纳多少税金？”
        我们能看到，即使面对这类十分专业的问题，AI搜索都能给出非常详细的回答，并且还能够提供行动建议、注意事项等关键因素，可能远远超过提问者的需求，带来众多额外价值。
       
        与此同时，价值总是来源于对比。我们可以看到传统搜索引擎或者社交媒体搜索，展现出的信息是多条、海量、碎片化的，需要用户一个个网页或者社交分享内容去打开，进而在甄选对自己有用处的内容，同时手动完成记录和信息整理至少需要四步。但AI搜索却可以实现一步到位，提问之后就可以获得完整、清晰的信息整理，极大提升用户需求被搜索引擎满足的效率。
       
        这样一来，搜索引擎在我们生活、工作中的专业性将极大提升。它的价值将从基础信息获取，向行业助手、生产力工具进化。
        除此之外，用户还倾向于用百度搜索来进行文案、广告语、宣传词，以及各种物料的创作。而编程工作者则喜欢用百度搜索进行代码生成，代码相关需求显著提升。比如说，我们可以向AI搜索提问“如果我是养生博主，能不能给我提供5个公众号推送主题？”
       
        可以看到，AI搜索马上就能提供详细的选题策划与执行方案，以及灵感探索专区可以进一步追问，这样让自媒体创作获得了极大便利。
        用户需求的变化折射了他们对百度AI搜索可以以最便捷方式接入满血R1大模型是买单的，并且在极短时间内找到了这些全新AI搜索能力的打开方式。而为了配合用户搜索行为的变化，百度搜索也接连完成了一系列升级调整。
       
        伴随用户逐渐习惯AI搜索模式、百度风评变化，我们能感受到其内核是AI搜索赛道本身的价值在发生变化，比如说：
        搜索的定位，从信息获取变为长期陪伴。
        搜索正在从一种“短、平、快”的信息来源，变成能够提供陪伴感、交流感的全新信息获取样式与交流工具。如此一来，搜索引擎在生活中的存在感将极大提升，其所扮演的角色定位会发生迭代。厂商和用户都将重新估计在搜索中停留的时间。
        搜索的价值，从基础信息收集变为专业生产力工具。
        在AI搜索时代，搜索引擎将从信息收集工具，向学习、工作中的超级工具转变。无论是信息整理、数据分析、专业能力输出，还是内容创作、代码辅助。这些工作都将可以在搜索引擎中得到完成。搜索的价值也将由此跃迁，成为新质生产力的释放端口。
        搜索的焦点，全面回归用户体验。
        在用户搜索行为发生变化后，搜索引擎需要重新考虑如何留住用户，而在这个阶段，回归用户体验的初心是最为重要的。比如百度愿意在搜索引擎全面接入DeepSeek，就可以看作为了满足用户需求而打破生态壁垒。
        在刚刚，“百度一下，你就知道”重新回到了百度APP的开屏页。而这背后的逻辑内核在于，在AI时代“知道”的定义被重新改写，不再仅仅是通过搜索引擎获取信息。可能是让搜索更加个性化、更懂你：结合大模型的推理思考能力，让AI能够更深刻地理解用户意图，提供千人千面的搜索结果；让搜索结果更多元、更智能：不仅仅是文字回答，还有AI总结、视频、时间线、数字人智能体等多模态内容，用户可以直接获得精炼后的结果。向AI靠拢和前进，几乎已经成为搜索领域的确定性方向。
        AI似乎正让搜索重新回归用户体验的初心，回归搜索本来应该成为的模样。